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8月大促成绩显著 彩电市场呈好转局面

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以京东“815家电节”、苏宁“818发烧节”为代表的8月家电大促近日交出成绩单,统计数据显示,交易量最集中的2017年第34周(8月14日~8月20日)彩电市场继续保持良好态势,不管是销售额,还是销售量,都出现大幅增长。奥维云网数据显示,当周彩电市场销量为78.3万台,同比增长66%,销售额为22.2亿元,同比增长102%。中怡康数据显示,该周彩电市场零售量线上同比增长45.3%,线下同比增长61.4%。

回顾今年1~7月,国内彩电市场出现疲软现象。中怡康数据显示,全渠道1~7月累计零售量2560万台,同比下降11.5%。很大程度上是受上游液晶面板涨价的影响,面板价格保持高位带动彩电价格上涨,整机厂商利润被进一步挤压。而8月份面板价格已经下滑,特别是中小尺寸面板全线降价,为彩电厂商促销提供了降价空间,所以8月彩电大促期间彩电市场出现了额量双增的现象。

从品牌上看,传统品牌依然占据主导地位,互联网品牌市场份额出现下滑,合资品牌市场占比逐渐提升。中怡康数据显示,国内传统品牌占绝对优势,不管是线上零售量份额,还是线下零售量份额,海信、创维、TCL都排前三。其中海信电视的销售额占有率高居第一,海信55英寸4K电视EC520UA夺得单品销量冠军。奥维云网数据显示,外资品牌和传统品牌彩电销量都出现增长,只有互联网品牌出现下滑迹象,共下滑14%。

从尺寸段上看,彩电尺寸继续增长,大尺寸彩电更受欢迎。根据中怡康数据,促销期拉动线上销售大尺寸电视,线上平均尺寸达到50英寸,线下平均尺寸达到48.1英寸。55英寸电视仍是市场的主流产品,65英寸及以上尺寸段产品同比增长更加迅猛。同时,尺寸升级、4K、HDR等高端产品增长迅猛。 

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